O dia 20 de Junho de 2026 marcou o aniversário de um ano do lançamento de Guerreiras do K-pop, o filme que criou tendências e virou fenômeno cultural. A produção que acompanha três cantoras coreanas e suas batalhas contra os demônios para salvar a humanidade alcançou patamares que não haviam sido imaginados. Em poucas semanas de sua estreia, Guerreiras do K-pop chegou ao Top 10 em todos os países em que a Netflix mantém rankings e permaneceu 52 semanas consecutivas no Top 10 Global, se tornando a produção original mais popular da empresa.

A canção principal do filme, “Golden” , também conquistou inúmeros prêmios importantes. Ficando 18 semanas no Billboard 200 e oito no Hot 100, se consolidou como a primeira música de K-pop a ganhar o Oscar de Melhor Canção Original e o Grammy Awards de Melhor Canção Composta para Mídia Digital.

O filme elevou em 25% as reservas de voos para a Coreia do Sul, além de ter sido o mais pesquisado na internet em 2025 e de ter ocupado cinco dos primeiros lugares de fantasias de Halloween mais procuradas.

Guerreiras do K-pop não apenas ganhou prêmios, mas abriu portas para um mercado na vida real. As HUNTR/X viraram ídolos das crianças, o que resultou em inúmeros produtos criados com as cantoras. No Brasil, é possível encontrar materiais escolares feitos pela Tilibra; roupas sendo vendidas na Renner, Riachuelo e C&A; um jogo de quebra cabeças construído pela Grow; um álbum de figurinhas produzido pela Ediouro; Funko Pop! das personagens feitas pela Candide; um livro oficial de posters pela Harper Collins Brasil; e a mais recente, a Knorr lançou ramyeons inspirados no universo do filme.

Globalmente, a Mattel lança uma coleção de bonecas inspiradas nas HUNTR/X, um novo UNO temático e figuras colecionáveis Polly Pocket. Já a Hasbro aposta na ação com as espadas inspiradas nas personagens, light sticks eletrônicos sincronizáveis e em um Monopoly: Kpop Demon Hunters Edition. Não ficando de fora, a LEGO também apresentou um conjunto com o Derpy Tiger e Sussie Bird. Outra grande parceria revelada no aniversário, foi a com a marca sul-coreana de beleza ANUA. A marca tem grande presença entre os fãs de K-pop e os amantes de cultura coreana e, agora, lança uma campanha chamada “Gonna Be Glowin”, incluindo um novo videoclipe e novos produtos.

Para a Netflix, a América Latina é um dos lugares mais estratégicos para o lançamento de produtos licenciados das Guerreiras do K-pop por abrigar uma das maiores bases fãs de cultura coreana fora da Ásia. “O filme não criou esse público: encontrou-o em sua forma mais engajada, com uma demanda genuína por produtos, e o levou a um novo patamar. Nossos licenciamentos com parceiros substituem a lógica tradicional de visibilidade pela lógica de relevância cultural: marcas entram em um universo que já mudou comportamentos reais, acessando uma audiência formada, apaixonada e com propensão de consumo comprovada” comenta Paola Ogaz, Diretora de Licenciamento de Produto da Netflix para a América Latina.

Mesmo após um ano de lançamento, a fama de Guerreiras do K-pop não se diminuiu e, com a sequência confirmada com os mesmos diretores, os produtos temáticos ainda brilharão e estarão no mercado, ajudando a manter o fandom vivo e se expandindo.

por Yasmin Pereira